Memoria Gráfica de CEPADE

Publicaciones de profesores de CEPADE:
Ana Nieto Churruca: La web de empresa 2.0

Coautora del libro "La Web de Empresa 2.0" y autora de los libros: "La Web Internacional" y de "Marketing Internacional", Ana Nieto Churruca
trabaja en Web Empresa 2.0 división de la empresa Global Marketing Strategies como directora de Estrategia y Marketing Digital. Es también ponente y profesora de diversos foros y seminarios sobre temas relacionados con el marketing digital, entre otros en CEPADE. Ha dirigido más de 100 proyectos webs de empresas en multitud de sectores. El objetivo es conseguir que el proyecto de negocio online de la empresa consiga atraer visitas y que estas se conviertan en clientes en el mayor porcentaje posible.
Viene hoy a nuestras páginas para responder a unas preguntas en torno a la compatibilidad de su trabajo como docente, consultora y autora de publicaciones.

Escuche y valore sus respuestas en el vídeo adjunto:

Descargar el vídeo a partir de: http://www.youtube.com/watch?v=PLE-OzT1djw

Nuestros alumnos también publican
Gabriel Mª Otalora Sobre las mejores prácticas en la empresa

Parece natural que los docentes dediquen tiempo a las publicaciones. Lo que no es tan habitual es que alumnos de una escuela de negocios pongan libros en el difícil mercado especializado de la literatura empresarial. Gabriel Mª Otalora, alumno de  en CEPADE (master en Gestión del Conocimiento durante el curso académico 2010 – 2011) ha publicado recientemente Sobre las mejores prácticas en la empresa. ((BEAZ S.A.U. Bilbao 2011) en edición bilingüe (español/euskera)

En este libro, el autor reflexiona sobre la profunda transformación que se está desarrollando en el mundo empresarial y los cambios experimentados en la forma de gestión. Su objetivo es repensar los modelos y las prácticas vigentes y colocar el foco de la gestión en las personas y en su talento como lo que son: el eje central de la organización. Se trata de un compendio de las principales prácticas empresariales, escrito de manera pedagógica con formato casi de libro de texto, en el que se analizan las principales cuestiones que, ha juicio del autor, hoy son materias candentes en la realidad cambiante de la empresa.

Como dice el autor en la Introducción, los modelos de gestión testados como eficaces en torno a las finanzas, los procesos, la “excelencia” o la “calidad total”, a menudo no logran los resultados esperados, seguramente porque se han convertido en más importantes de gestionar que las propias personas, que son las que más decisivamente influyen en la transformación de la empresa excelente. Desde esta realidad se reflexiona con los lectores a lo largo de once capítulos, con el objetivo de repensar los modelos y las prácticas vigentes colocando el foco de la gestión en las personas y en su talento como el eje central de la organización; no es el capital, ni la estrategia o la I+D+i... El dinero se puede buscar, las estrategias son asimilables, y la vida media de la tecnología decrece. Pero el alma de toda organización son las personas, las que elaboran la misión, la visión y los valores, buscan los mejores compañeros de viaje, diseñan los sistemas y las estructuras, innovan, crean los procesos y logran los resultados. En definitiva, ellas son la empresa, y su creatividad es lo que llamamos innovación.  En palabras de Alfonso Vázquez, “la persona no es el medio, es el fin de la organización, para que ésta sobreviva y prospere como tal".