MARKETING INTERNACIONAL . ( MIN ). Curso 2010-2011



Presentación:


En un mundo cada vez más global donde el comercio internacional es cada vez más intenso, las empresas tienen a su alcance oportunidades de crecimiento que hasta hace pocos años eran difíciles de imaginar. Estas oportunidades están principalmente ligadas a la entrada en nuevos países. Para tener éxito en el proceso de internacionalización es crítico desarrollar una estrategia de marketing acertada. En este curso analizaremos las variables que deben ser consideradas para el desarrollo de dicha estrategia.

¿A quién va dirigido?

Profesionales trabajando en departamentos de marketing de empresas multinacionales o en empresas que estén analizando la posibilidad de internacionalizarse así como cualquier otra persona interesada en entender cómo funciona el marketing internacional para ampliar sus perspectivas de desarrollo profesional.

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Objetivos:


El objetivo general del curso es:

Conseguir que el alumno adquiera las capacidades necesarias para el desarrollo de un plan de marketing /internacionalización de la empresa identificando y entendiendo las variables que influyen en dicho proceso y los mecanismos de creación de valor en entornos internacionales.

Los objetivos específicos del curso son:

Ligados en su totalidad a entender y manejar los conceptos que rigen las etapas de internacionalización de las empresas:

- Conocer las estructuras del comercio internacional que en muchos casos ayudan y promueven el intercambio comercial entre países y regiones con el objetivo de maximizar la creación de valor y bienestar mundial.

- Identificar los mercados objetivo y cómo entrar en ellos ya que dependiendo del tipo de industria, país, enfoque de negocio, etc. que se quiera dar a la internacionalización de la compañía los pasos a dar marcan caminos diferentes.

- Definir las variables del marketing mix que representan la estrategia que la compañía va a seguir en su proceso de internacionalización y la manera en que va a presentarse el producto o servicio que se comercializa en cada uno de los mercados seleccionados para iniciar o continuar la actividad.


Metodología:


General de CEPADE

La metodología Didáctica de CEPADE, es Propia y Única; PPG: Práctica, Participativa, y Global.

Práctica, pues se basa en el estudio del método del caso.
Participativa. Pues el conocimiento de cada uno de los alumnos se contrasta con los de resto de alumnos participantes realizando un aprendizaje colaborativo a través de un Campus Virtual.
Global: Ese aprendizaje Participativo, no sólo se comparte con alumnos de España sino con alumnos de hasta 40 países distintos. Un 60% de los alumnos son españoles y un 40% de los alumnos son internacionales
En el Campus virtual de CEPADE un Profesor-Tutor, mantiene la documentación actualizada, resuelve las dudas, guía el aprendizaje y la evaluación. Es allí donde el alumno se descarga toda la documentación, y si el curso llevara un libro recomendado lo recibe físicamente en la dirección que nos indique, sin coste añadido.

Específica del curso:

- Adquisición de los conocimientos teóricos del marketing internacional mediante la lectura de diversos capítulos de un libro especializado.
- Preparación y discusión de diversos ejercicios prácticos orientados a la fijación de conceptos que ayuden a la preparación del plan.
- Creación de equipos para la realización de un plan de marketing de una empresa/producto que permita la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos durante el curso (consenso previo con el tutor del curso).


Temario:


1. Teoría y práctica del comercio internacional
2. Bases de la competitividad internacional
3. Conceptos básicos
4. Análisis de los entornos internacional y propio
5. Expansión internacional de la empresa
6. Investigación y selección de mercados exteriores
7. Formas de entrada en mercados exteriores
8. Marketing mix internacional: producto
9. Marketing mix internacional: precio
10. Marketing mix internacional: distribución
11. Marketing mix internacional: promoción
12. Aplicaciones de internet en el marketing internacional



Evaluación:


General de CEPADE

En cada curso se utilizan como instrumentos de evaluación los siguientes:

Ejercicios de Repaso. Son ejercicios de autoevaluación, que permiten al alumno comprobar que va adquiriendo los conocimientos marcados al comienzo de cada Unidad.
Cuestionarios de Control. Son ejercicios que se evalúan y preparan al alumno de cara al examen presencial.
Casos prácticos.
Examen final presencial.De 1 hora de duración, en cada Cuatrimestre. Con caracter general se permite disponer de la documentación durante la realización del mismo. El alumno tiene derecho a dos convocatorias de examen por cada curso. El aprobado es imprescindible para obtener los créditos correspondientes al CERTIFICADO DE APTITUD.

Específica del curso:

La evaluación específica de cada curso, la marca el profesor en la "Guía de Estudio" que reciben los alumnos al inicio del mismo. Con caracter general se valora la participación en el Campus Virtual y la nota del examen presencial.


Duración:


Curso cuatrimestral. (Marzo-Junio)
El curso se desarrolla en el segundo cuatrimestre.

Créditos:


Le corresponden 3 créditos ECTS (4 créditos CEPADE antiguos).

(*) Un crédito ECTS equivale a 27 horas de trabajo académico por parte del alumno.

Equivalencia de Créditos ECTS-CEPADE.


Precios:


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Master a los que pertenece.


CÓDIGO
MASTER
TIPO